I medieverdenen har man et begreb, der hedder “skjult reklame”. Det kan fx være Coca Cola-bannere eller bilmærker i spillefilm, der mere eller mindre talentfuld stiller varemærkerne til skue for publikum. Eller det kan være mere problematisk, som når Camilla Plum og Søren Ryge får PR for deres bøger via DRs hjemmeside. Så er vi ovre i den farlige sammenblanding mellem public service og almindelig profitorienteret medievirksomhed.
Nu har begrebet også sneget sig ind i bloggosfæren. På DR-Nyhederne kan man læse, at visse af de ca. 120000 danske weblogs modtager betaling for reklamer, som de udfører for virksomheder. 700 danske bloggere har modtaget penge for at reklamere for varer i deres blogs. Uha-uha.
Nu er reklamer jo ikke noget nyt i blogland. Fx er Smartlog og andre on-site-blogs finansieret af små reklameblogge, som bloggeren ikke er ansvarlig for. Men vi andre autonome bloggere reklamerer jo også. Capac gør i hvert fald, hver gang han begejstret omtaler musik, film, bøger osv. Det afgørende er, at jeg ikke modtager betaling for det. Jeg vælger selv, hvad jeg vil omtale – og hvordan jeg vil gøre det. Kun i et tilfælde har jeg modtaget noget, nemlig et frieksemplar af den cd, jeg omtalte. Og det fremgik af indlægget.
Der er først tale om skjult reklame i det øjeblik, hvor det ikke fremgår af bloggen, at indlægsskribenten skriver om et produkt mod betaling. Og som blogger må man selvfølgelig forlange ærlighed, hvad det angår. Selv om det nok skal blive gennemskuet alligevel.
@Ulrich Bojko: Problemet er netop, at nÃ¥r man fÃ¥r penge for sine blogindlæg, skal de godkendes af opdragsgiveren. Allerede her er en pæn portion af friheden gÃ¥et fløjten – efter min mening. Men du er da til enhver tid i din gode ret til at mene noget andet 😉
@Bente: Er man “købt” fordi man anbefaler et produkt til andre som man sÃ¥ tjener penge pÃ¥? Er det ikke at tage sig selv lidt for højtideligt? Jeg har ikke selv nogen konto hos BloggerWave men har været inde og kigge, lige da de startede.
Hvis jeg får penge for hvert salg jeg skaber, ved at anmelde et produkt (på godt og ondt) har jeg absolut ingen kvaler ved dette. Hvordan tror du at professionelle bloggere tjener deres penge? Det er ikke via Google reklamer. Prøv engang at kigge på sites som entrepreneurs-journey.com og problogger.net. De er begge drevet af personer der tjener kassen på at blogge.
De tjener langt de fleste penge ved sÃ¥kaldte “Affiliate sales”. Same princip som BloggerWave bare i meget større format.
Pointen er at huske (som du så rigtigt skriver) at skrive en ordentlig anmeldelse/anbefaling af produktet. Dvs. man skal huske at tage de negative ting med.
Hvis man ikke vil tjene penge på sin blog er det helt fint. Det er trods alt langt de fleste der vælger at blogge for deres egen skyld. Jeg har da også selv en privat blog som jeg ikke har tænkt mig at opgive.
Helt ærligt… Hvis det kunne lade sig gøre, hvem ville sÃ¥ ikke gerne leve af, at blogge?
@Bente: Ja, jeg tror ogsÃ¥, at der vil komme en klart skillelinje mellem de blogs, der er autonome – i enhver forstand – og sÃ¥ de andre “købte” blogs. Og jeg tror ogsÃ¥, at bloggerne kan kende forskel…
@Peter: Jeg tror, man gør klogt i at skelne mellem kommerciel reklame og sÃ¥ den form for reklame, vi andre gør med vores blog og det, vi skriver om…
Ud over autonomi handler det vel ogsÃ¥ et langt stykke hen ad vejen om selvrespekt og værdighed. Hvis man vil være en troværdig blogger med en egen ‘stemme’, mÃ¥ det være svært at være ‘købt’ (som man jo fx kan blive af Bloggerwave).
Jeg skriver da ogsÃ¥ selv jævnligt om dette og hint, som jeg linker til, og som mÃ¥ske kan opfattes som reklame. Men jeg skriver – bÃ¥de positivt og negativt – og fordi jeg har lyst, ikke fordi nogen betaler mig. Alt andet ligger mig meget fjernt …
Ellers kan jeg dog godt nok ikke se noget problem…
Er det ulovligt at reklamere sin blog, eller hvad? :S
I øvrigt er en af mine bevæggrunde for at blive autonom blogger, at jeg selv vil have fat i den lange ende, når det gælder sådan noget som reklamer.
@Klaus: Ja, jeg har min “reklamesøjle” derude til højre. Jeg ville ogsÃ¥ gerne kunne skrive: Køb tre for prisen af to. Men, det ligger uden for mine beføjelser. I øvrigt er den ene svært at fÃ¥ fat i… 😉
@Janus: Jeg tror ikke, at et anmeldereksemplar gør den store forskel. Det er nÃ¥r der kommer “rigtige” penge og kontrakter pÃ¥ spil, der sætter bloggeren i et økonomisk afhængighedsforhold, der sker noget. Kan man forstille sig en blogger skrive nedsættende om Coca Cola, hvis han/hun har en reklameaftale?! Anmelderi er en anden ting. Men under alle omstændigheder: Der skal spilles med Ã¥bne kort. Og personligt gider jeg ikke læse reklameblogs…
og jeg ser du spiller whiseytown for tiden – dem vil jeg ogsÃ¥ gerne reklamere for..! og sÃ¥ er det vist slut med reklameblokken for denne gang…
og til janus: ja, uopfordrede anmeldereksemplarer kan virkelig sætte én i en svær kattepine…
ja, lad os få de skjulte reklamer frem i lyset (jeg anbefaler en 60 watts fra osram..!)
Jeg bryder mig heller ikke om den skjulte (betalte) reklame, men jeg må indrømme, at jeg aldrig har tænkt over det med anmeldereksemplarer. Jeg anmelder en del, og tit er det da anmeldereksemplarer (enten fra fanzine.dk, fortællingen.dk eller horrorsiden.dk og i sin tid scifisiden), men jeg gør ikke opmærksom på det.
Jeg tror, at jeg tager for givet, at ethvert medie (avis eller blog eller sÃ¥ videre), der begÃ¥r sig i det, modtager anmeldereksemplarer – og det burde ikke betyde noget for skribenten (krydse fingre). Jeg mÃ¥ dog indrømme, at jeg en enkelt gang har undladt at tage imod et anmeldereksemplar for ikke pÃ¥ nogen mÃ¥de at føle mig forpligtet til noget (der var ikke tale om nogen god bog).